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进击的盛天网络:从网吧霸主到电竞大玩家

作者:来源:发表时间:2016-08-11关注:我有话说

 登陆A股后召开首场电竞战略发布会,国内领先的场景化互联网用户运营平台盛天网络用这样的方式正式敲开了电竞产业的大门。当盛天网络董事长兼CEO赖春临喊出“亿万梦想,快乐电竞”的口号,并联合一群重量级行业合作伙伴将盛天网络旗下独立电竞品牌战吧电竞启动的那一刻,一个全民欢腾的电竞时代也正式开启。

盛天网络董事长兼CEO赖春临女士

 

电竞基因加持,网吧霸主的进击

从网吧行业崛起的盛天网络,是湖北首家成功登陆国内主板市场的互联网公司。早年间盛天网络针对网吧渠道设计推出“易乐游网娱平台”等产品因提供高效的网娱内容管理和网络游戏自动更新等服务逐步在各大网吧普及,并藉此逐渐坐稳了网吧行业霸主的宝座。也恰恰是这一身份为盛天网络日后正式挺进电竞领域提供了无可比拟的独家优势。

不过,盛天网络入局电竞也不仅是凭借自己在网吧行业的地位和优势。盛天网络赖董事长兼CEO赖春临谈到,“过去十年我们做了许多跟电子竞技相关的工作,今天来看也有一些成绩。但当前的中国的电子竞技产业实际上还处于萌芽状态,大部分用户还没真正关注到电竞,盛天网络既有网吧、赛事等资源积累,又遇到恰当的契机,做电竞可谓势在必行。”

正是近年在网吧和电竞领域的专注,让赖春临和她的团队敏锐捕捉到大众电竞市场背后蕴藏的巨大商机。她甚至指出这是足以激活99%用户价值的更具潜力的市场。

赖春临认为:“电子竞技的生态产业链非常长的,它有完善的职业的、非职业的俱乐部赛制、文化周边、活跃赞助商等,这意味当一个产业链处于上升初期时,没有竞争对手也同样意味着没有爆发的临界点。在这个过程当中我们认为有竞争对手不可怕,因为产业链本身不成熟,它能够帮助到这个产业逐渐走向成熟、逐渐引入到下一个风口。”

而此番正式杀入电竞市场,盛天网络带来了以场景、赛事、内容和产品为支撑,同时吸纳了上下游重量级合作伙伴的的快乐电竞生态矩阵。赖春临在发布会上也对这个生态矩阵进行了详细解读。

整个生态矩阵中,在电竞场景、电竞赛事方面盛天网络都有着足够的优势,旗下战吧(高端网咖联盟)被视为大众电竞落地的最佳场景,立足于战吧的赛事方面则拥有多年的经营经验积累,这也让赖春临对盛天网络自己举办的次级赛事信心十足:“盛天想要举办次级赛事只是分分钟的事情,毕竟有着十年二十万场次的赛事举办经验。” 

不过,仅凭场景和赛事方面的优势,盛天网络想将大众电竞推上风口并进一步制霸整个电竞产业显然还不够。

 

快乐至上,电竞江湖“大玩家”

在盛天网络的战略中,快乐是维系大众与电竞的纽带,虽然电竞本身作为一项正规体育运动有竞技性的部分,但对普通用户而言,之所以关注或参与也正是源于快乐的体验,这是盛天网络对大众电竞比较独特的看法。因此盛天网络做大众电竞并未仅仅停留在场景和赛事两个最基础的层面上,而是“玩儿”的更大更泛娱乐。

赖春临的盛天网络清楚的看到了行业当前的不足和泛娱乐的发展趋势,在电竞场景和赛事以外的内容、产品甚至IP上也做出着重布局。尤其是泛娱乐上,赖春临认为这也与盛天提倡的“快乐电竞”理念十分契合。

此外,在她看来,盛天网络面对的是1.24亿大众玩家,但整个用户市场结构是金字塔式的,少数的职业玩家与多数的大众玩家分别被纳入两个不同的维度,职业玩家的价值是有限的,但大众玩家的价值却是无限的,更重要的是他们的价值还没有被开发出来。

“做大众电竞和职业电竞有着本质区别,大众玩家对电竞的追逐更多元化,所以大众电竞市场也能做的更开放,但有个原则,就是让大众玩家在我们这个生态里获得满足、收获快乐、实现梦想。”

为此,盛天网络专门邀请SKY李晓峰担任首席电竞官,并与IMay等职业战队签约合作推出了梦想青训营计划,帮助大众玩家打开通往职业的快乐大门。赖春临表示,“SNL是由草根奠定的次级联赛,而草根玩家其实需要专业的意见指导,我们对用户进行一些系列的包装,提供给他们一些培养的计划,其实用户也有这种需求。”而除了这些和SNL相关的赛事内容以外,盛天网络还将输出更大规模的内容,并将电竞媒体和电竞内容制作作为核心发力点。

在电竞媒体方面,盛天网路PC端的58game,移动端的mobawan都在进行全新升级电竞社区赛事竞猜赛事大数据选手资料库都已经完成电竞方面的转型。未来还会利用智能化内容推荐系统及编辑精选来满足国内用户个性化电竞内容需求,同时会派专人跟进海外大型综合赛事,第一时间提供国外赛事信息。

电竞内容制作方面盛天网络的神龟TV也是优质的电竞视频和直播内容供应商,已经打造了多档原创内容节目,包括电竞视频像《直击赛场》《手游mobawan》这些,还有娱乐视频栏目《酱紫聊下天》《娱乐星扒客》等等。赖春临还透露,“未来盛天仍然会秉承精品理念,打造优质内容,我们将提供50-100万的小额扶持资金给新兴的内容制作团队,同时开放盛天的优质渠道优势,积极引进优质的内容制作合作伙伴,共同打造24小时电竞内容中心。我相信盛天追求优质内容的态度以及扎实的资源优势,能吸引到更多的合作伙伴。   

但这在赖春临看来还远远不够,因此盛天网络推出了更加宏大的电竞明星真人秀节目“电竞NEXT计划”。她表示,“电竞+明星+泛娱乐结合的形式,和盛天的快乐电竞、亿万梦想这个理念是非常的吻合。秉持这个理念盛天将投入千万资金打造一档电竞真人秀栏目,它将是围绕着人、围绕电竞以快乐、梦想为主题的电竞娱乐节目,参与者当然是从战吧电竞的官方赛事SNL里面脱颖而出的选手,有解说、主播等等,同时我们将会邀请一些知名的电竞选手作为他们的导师。它与梦想青训营和首席电竞官等是一脉相承的。”

赖春临同时指出,“电竞泛娱乐最重要的第一是内容、第二是赛事、第三是IP。内容更多倚赖CP厂商,而盛天的重点在赛事和IP,对于赛事而言我们虽然一直在做,但是赛事在泛娱乐当中重竞技、重娱乐,它能够延展的后续效应差一些,为了弥补整个电竞泛娱乐当中的趣味性,我们会把相当多的重心放到关注我们IP这一块,尤其自己来制造一些IP。如果今天自己制造的这些IP能够帮助到我们泛娱乐文化传播得更远,并且反过来吸引用户参与,这样的IP就是成功的并且这是一个循环的过程,这样的IP也是可以被复制的。

不仅如此,盛天网络也充分考虑了用户需求的新趋势,并主动做出调整以迎合用户需求。因此时下热门的手游和VR在此次盛天网络的发布会中也都有重点涉及。

比如,SNL就已经加入了“球球大作战”等这样的手游项目。而在对待VR的态度上,盛天网络表现的更加积极,赖春临甚至认为:“VR的游戏未来出现爆发一定首先是在PC上,而PC发展的方向一定在网吧。原因在于VR游戏对网吧PC端依赖很高,在VR上我们投入自己的资源、更决断的扎进去,有可能我们在这一块方向能够取得更大的成功。”

最后,在谈及持续做了十年电竞,如今把自己摆在怎样的位置上时,赖春临表示:“电竞行业确实是一个风口,但是行业不见得成熟,尤其在细分的板块里面。而盛天应该是电竞业态资源的整合者,我们希望通过自己渠道的力量、利用自己在业态的布局整合资源。”

从网吧到电竞,盛天网络的角色其实有所变化,但这个网吧霸主在电竞的江湖却并未表现出不适应,强势的一如既往。而快乐电竞也让众人看到了盛天网络并非在“做”电竞,而是在跟大众玩家及合作伙伴一起“玩”电竞,也正是这样一种大玩家的心态,让亿万梦想的实现由别人眼中的不可能成为可能。

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